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2017年11月中国畅销手机市场分析报告

发布时间:2018-01-22 17:24   浏览:

进入2017年11月,价高难合的iPhone X最终没有形成市场的拉动力,也基本宣告了从2016年以来一直处于科技微创新的苹果,已无法全面引领智能手机的科技潮流。

来自多方手机供应链消息显示,2018年春季将要上市的华为P11,无论在外形上,还是技术功能上都将全面PK苹果iPhone X。

尽管苹果颓势已现,但也没能带领整个中国手机主流品牌阵营走出全面屏手机市场的焦灼。

第一手机界研究院从线下渠道了解到,2017年11月对整个中国手机品牌厂家而言,似乎坠入了“不上全面屏等死,上了全面屏找死”的怪圈。

由于中国手机市场在线下渠道导购和消费者层面全面转向全面屏手机,导致了一大批非全面屏手机滞销,并在渠道形成了积压库存。相反,在10月国庆过后,一直到11月底,原本就是传统手机销售淡季,各厂家最新推出的全面屏手机的热销程度难以火爆,不能达到厂家预期。

一边是火焰,一边是海水。身陷库存资金压力和全面屏手机销量未达预期的手机品牌厂家,最终将其资金压力逐步转嫁给上游供应链,以及下游渠道商,组织架构调整和关闭亏损店面几成必然命题。

于是乎,中国手机全产业链开始徘徊在亏损与盈利的边缘。

困难的不仅是中国手机市场,全球手机市场特别是以印度、东南亚和中东为代表的新兴手机市场,似乎也遭遇了“莫名”低潮,根本原因在于全球经济疲软。最终导致中国手机供应链没有在11月收获应来的海外订单,使得相当一部分中国手机供应链企业11月订单同比,如同断崖式“跳水”。

第一手机界研究院认为,包括印度和非洲在内的全球人民已进入移动互联网时代,智能手机是生活的刚需和工具。短期的需求可能会因为经济原因而压制,但从长期来看,智能手机的性能升级需求和市场增长是必然。

基于此,第一手机界研究院预计,中国手机全产业链经营回暖的时间点将在2018年1月中下旬左右,届时中国手机供应链将再次遭遇“用工荒”的难题,而有内地布局的厂家,情形会稍微乐观一些。


值得注意的是,从9月开始,koobee(酷比)俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马,持续在湖北、河北、河南和黑龙江4个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎,酷比8年植根线下市场,终于破茧而出。据悉,在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品,累计手机销量已超过3000万部。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年11月中国大陆整体手机线下市场共完成销量3235万台,同比减少16%,环比10月下滑了5.1%。

尽管iPhone X销量同比iPhone 7下滑了很多,但还是拉动了国际品牌手机在中国市场上的占有率的上升,达到了15.2%。


11月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在78%。



从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出,1500元以下的手机市场份额趋势还在继续走低,历史最低似乎还在“明天”。

2017年11月,中国大陆手机线下市场共有54款新品推出,包括1款CMDA 1X,3款GSM、2款TD-LTE和48款FDD-LTE产品。


第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

请注意,国内手机连锁大卖场手机产品盈利模式设计一般都是,旗舰手机产品毛利空间必须在400元左右。基于此,华为、苹果和金立往往成为手机连锁大卖场的首选,而荣耀、vivo、小米、OPPO等成为第二选择。

也正是各省手机连锁大卖场普遍基于以上原则,导致第一手机界研究院出炉的《中国畅销手机市场分析报告》有别于其它研究机构的数据。