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华为要转变观念,重视低端手机了

发布时间:2017-12-07 10:03   浏览:

原标题:华为要转变观念,重视低端手机了

此前华为的说法是缩减中低端手机款式,加强进攻中高端手机市场,不过近日其创始人兼总裁任正非改变了观点,指“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。华为也要做低端机“。

中低端手机向来是全球手机市场的重要组成部分,在发展中国家更是以低端手机为主,目前在非洲、印度、东南亚市场也是以中低端手机为主,中国手机品牌当中在印度市场做得最好的小米热销的正是千元人民币以内的红米note4和红米4。

中国在前几年千元机曾占市场约六成市场份额,近两年随着消费升级,人们的生活水平提升,低端手机占整体销量的比例有所下滑,不过2016年估计1500元以下的手机包括功能手机和智能手机占国内市场的份额依然有45%左右。

对于手机企业来说,除了苹果之外,在全球市场位居市场份额前列的均有大量销售低端手机。诺基亚曾占有全球手机市场份额第一的位置长达14年之久,它在全球市场销售的手机就包括了一些价格低至200元人民币的手机;随后夺取了全球手机市场份额第一位置的三星也有销售低端手机,并且它也是全球第一大的功能手机品牌,2016年功能手机出货量达到5230万部,这一出货量与小米的智能手机出货量相当。

其实即使是苹果,其也通过将旧款iPhone降价而在中端手机市场上争取市场份额,近日就有机构给出的数据显示它每年四季度的新iPhone占其整体iPhone销量占比在45%左右,有过半数的iPhone为降价销售的旧款iPhone,当期在售最低价的iPhone为2014年上市的iPhone6,售价仅为2399元。

对于这几年才崛起的国产手机品牌来说,除了华为、中兴等有限的几个手机企业可以依靠它们强大的专利实力进军对知识产权管理严格的欧美市场,其他手机企业由于缺乏专利而只能进军对知识产权管理不严格的发展中国家市场,通过占领这些市场逐渐积累专利或是积累了一定的资金实力后通过购买专利来夯实自己的专利基础再行寻求进军欧美市场。

对于华为来说,它也需要依靠中低端手机来赢得销量。在欧美市场,苹果依靠自己的A系处理器+iOS系统的软硬件实力、三星则依靠自己的产业链优势牢牢的占有高端市场,华为当下仅是在手机芯片上取得突破,尚无足够的实力在欧美市场与苹果和三星竞争,这从近期其发布的mate10仅有高端的mate10 Pro和保时捷版本采用了被视为高端手机采用的OLED面板可见,目前全球手机用的中小尺寸OLED面板有超过九成来自三星。

由于过去几年华为对低端手机的不重视,导致它在印度、东南亚市场取得的成绩不如小米、OPPO、vivo,这也导致它去年以来海外市场出货量增速低于国内市场,海外智能手机出货量占比从近五成滑落至四成左右。

华为在国内市场的出货量高速增长部分来自于低端手机,今年9月它更发布了售价仅为599元的荣耀畅玩6,这一价格已与小米在售的最低价智能手机红米4A一样,或许此时它已认识到了低端手机的重要性。

其实对于一个手机企业来说,推售低端手机并没什么不可言的,低端手机并不代表低利润,当年诺基亚大量销售价格超低的手机,但是它的整体净利润率依然接近10%,相比之下当前国产手机净利润率表现较好的品牌净利润率也不过在4%左右,其他不少国产品牌甚至出现亏损,这不能完全归咎于销售低端手机而在于企业在成本控制、经营管理水平方面不足。

对于华为来说,它开始重视低端手机将有助于它在印度、东南亚、非洲等市场赢得市场份额,推动它的全球市场份额继续增长,为它实现赶超苹果的目标提供支持。

今年三季度普遍认为华为的智能手机出货量超过了苹果,不过即使华为今年出货量达到1.7亿部,它与苹果依然有近两成的差距,而印度、东南亚、非洲等市场依然有巨大空间,如果华为能在这些市场取得进展明年在出货量方面赶超苹果的可能性会大大增加。