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国产手机强攻高端旗舰市场 高端突围需完善产业

发布时间:2017-12-07 10:01   浏览:

■制图/廖木兴

  消费升级,无疑是整个手机行业的一次红利期,也令国产手机强攻高端市场更加有信心。首销异常火爆的iPhoneX,给中国高端手机市场带来意想不到的消费理念引导,即普通大众的高端手机消费也可以突破万元。于是,国内不少领军手机企业今年均发布了旗下高端产品,希望借此机会提升品牌溢价。国产手机在中低端市场站稳脚跟后,如今纷纷出手高端市场抢占份额,期望借此逐步走出销量与利润倒挂的怪圈。

  高配高价国产手机受推崇

  在手机市场日趋饱和、低端市场难以产生效益的现在,主流国产手机都开始强攻高端市场。10月20日,华为在上海国行发布Mate10系列产品,其中,Mate10保时捷设计版本定价高达8999元,大有与iPhoneX、三星Note8对标之意。

  华为Mate 10价格公布后,不少网友调侃:“过去是没钱的买华为,现在是没钱买华为了。”

  在刚刚过去的双11,很多网友表示在华为商城和天猫华为旗舰店抢不到货。而在淘宝买Mate10的话,4+32G版加价300元,6+128G加价500元-800元不等,在实体店6+128G加价700元-1000元不等。双11当天发售的小米MIX2全陶瓷尊享版,售价达4699元,成为小米首款突破4000元的旗舰手机。去年vivo则凭借售价4498元的Xplay6正式进军高端市场。

  2016年,三星Note7爆炸门事件使得消费者发现,国外高端机并非完美的代名词,这给了中国手机厂商冲进高端机市场的机会和希望。今年,备受全球瞩目的iPhone8因设计全无新意让用户大跌眼镜,略有创新的iPhoneX又遭遇了良品率过低的困局。

  在苹果、三星等品牌开始走下坡路的同时,华为作为国产品牌的龙头逐步崛起,除了在销量上与苹果和三星的差距越来越小,溢价能力也不断提高。除了华为,小米、vivo、金立等国产手机品牌也不断冲击着高端市场,充分显示出了中国品牌的实力。

  据分析,伴随着消费升级的步伐,人们对国产手机的价格容忍度稳步提升,而且更多人倾向于购买大容量、系统更可靠的高端机型。有调查数据显示,今年上半年内有购机意向的消费者中,打算购买2500元以上机型的比例高达61.66%,其中打算购买4000元以上机型的消费者占比24.19%。

  技术创新扭转低端有底气

  根据“2017年中国4000元以上高端手机品牌市场份额”统计图,中国4000元以上高端手机品牌市场份额排名前四的手机厂商分别是苹果、三星、华为和vivo。能排名在前四,vivo靠的就是vivoXplay6。去年11月,vivo推出这款产品正式进军高端市场,售价4498元。

  虽说智能手机市场随着消费结构的升级正在转向中高端市场的竞争,但这并不意味着任何一个手机厂商通过涨价即可获得中高端市场的更多份额。从性价比到质价比的竞争,背后需要技术创新、产品创新的支撑。

  不过,近几年国产手机品牌是铆足了劲儿地扭转低端形象,通过增强产品设计与制造能力、提升供应链优势、品牌营销移动社交化等举措义无反顾地打入中高端市场。“华为新一代旗舰手机Mate10搭载的人工智能芯片麒麟970,采用了10纳米工艺,在一颗小小的芯片上,集成了55亿个晶体管,可以为消费者带来前所未有的手机人工智能体验。”华为消费者业务CEO余承东说。不只华为,联想、小米、OPPO等诸多厂商都在做类似的尝试。

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