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国产手机强攻高端旗舰市场(2)

发布时间:2017-12-05 13:55   浏览:

与主要走量的中低端产品相比,中高端尤其是真正的高端市场,才是手机厂商能否获得销量和利润双丰收的关键。价格高端并不是真正的高端,真正的高端还要满足品牌溢价、市场话语权、行业引领等硬性条件。从此方面看,国产手机厂商与国际巨头的差距依然明显。

高端突围需完善产业链

国产手机品牌在硬件方面,除了华为旗下的华为海思在手机芯片方面拥有与高通和三星竞争的实力外,在面板方面有京东方、天马等生产的TFT-LCD面板外,其他重要元件均依赖国际产业链,即使在TFT-LCD面板领域,在技术方面与夏普和JDI等存在差距,而在OLED面板方面则完全依赖三星。

国产手机在软件方面基本都是采用谷歌的Android系统,由于谷歌退出中国市场,它们可以对Android进行深度定制,因此可以在手机系统方面做出一定的差异化,当中以小米推出的MIUI最为优秀。但当国产手机品牌走向国际市场后,它们均需要按谷歌的要求大量植入谷歌的系统,自己的系统研发设计能力难有发挥的余地。

借鉴三星的成功经验,国产手机已经开始向全产业链方向发力,力争通过创新研发来解决供应链受制于人,利润难以提振的问题。目前柔性AMOLED显示屏是最热门的手机屏幕,因为它可实现弯曲、折叠等多样产品形态,是未来智能手机实现曲面屏、折叠屏等必不可少的基础。而全世界的柔性AMOLED显示屏,近九成都来自于三星显示器公司。最近,京东方刚刚宣布成都第6代柔性AMOLED生产线正式量产,并向华为、OPPO、vivo、小米、中兴、努比亚等十余家客户交付了AMOLED柔性显示屏。

同时,中国手机供应链企业同样成长迅速,不断为中国手机品牌提供优质的元器件供应,比如联创电子、欧菲光、汇顶科技、大族激光、歌尔声学等都已成为市值百亿甚至几百亿元的公司,有些还成为苹果的供应商。即使是三星、苹果这样的大品牌,在制造方面也需依赖中国。

在中低端市场,国产手机已经遍地开花,深入人心了。但在高端市场,消费者仍然抱着试试看的心态,对国产手机品牌持观望态度,不敢贸然出手。“高端市场突围并不容易,要在中美韩三国演义中成为胜者,国产厂商在产品设计、供应链管理、制造工艺、软件开发到品牌建设方面都要有急速提升。”通信行业专家胡延平说。

国产手机想要在高端市场占领一席之地,必须在产品设计、软件开发、制造工艺、供应链管理到品牌建设方面都要有提升。

(原标题:国产手机强攻高端旗舰市场)