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出海记|俄媒:vivo计划在俄罗斯开售手机 拟开拓(2)

发布时间:2017-12-05 13:55   浏览:

2016年是竞技体育大年,集中了包括欧洲杯、里约奥运会等全球热点体育赛事。签约C罗作为手机代言人的中国手机企业努比亚也成为第十五届欧洲杯中国科技企业的最大受益者。当时有媒体称,C罗在欧洲杯上的精彩表现让其代言努比亚曝光度呈几何量级增大,对于努比亚手机在中国市场和欧洲市场的目标人群起到了重要的正向传播覆盖作用。

在中国手机行业日益同质化的大背景下,努比亚在产品定位与品牌传播上一直性格鲜明,比如“能拍星星的手机”、“无边框手机”都是努比亚首创。

任何品牌营销的目标都在销售市场,努比亚签约C罗的目的不仅仅是提升品牌知名度,更重要的是布局全球市场。作为全球号召力巨大的足球巨星之一,C罗在欧洲、拉美、俄罗斯和亚洲市场都有强大的号召力,努比亚希望通过体育营销迅速提升品牌穿透力与溢价的战略选择。

科比参加联想乐粉俱乐部活动。

有媒体分析,从华为近年签下的海外明星代言来看,也是希望在海外市场深耕。在华为拿下的国际市场中,欧洲一直是最热的地带。荣耀6上市时曾一度在欧洲15国引发体验店排长队、亚马逊瘫痪的夸张反应。该分析称,2016年华为签下亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊两位代言人,显示其在美国卖高端机的意图明显。

为了加速在海外攻城略地,各大品牌都非常重视在目标地的融合。有谁还记得2011年“小李子”莱昂纳多为OPPO Find X903拍摄的一系列广告,根据当年的报道,莱昂纳多凭借该支广告拿到了500万美金的酬劳,要知道,那个时间段,莱昂纳多凭借《盗梦空间》可是狠狠的火了一把。

2013年1月,篮球明星科比成为联想智能手机及东南亚地区代言人。有分析人士认为,选用国际球星科比与联想的海外拓展战略有吻合之处。联想首批出海征战的5个国家全部集中于东南亚,联想曾在公告中称,与联想智能手机的合作,意味着科比在中国及东南亚地区首次代言手机产品,同时也是联想智能手机体育营销的一次国际化深度拓展。

纵观国产品牌的出海战略,虽然各家产品各异,却都不约而同选择了启用目标地红人担任代言人的战略,可见粉丝经济的影响力不容小觑。

2月27日,世界移动通信大会上,人们关注中兴发布的新型智能手机产品。

西方对“中国智造”仍存傲慢与偏见

中国手机品牌凭借高性价比成功在西方市场流行起来。但很多人对中国手机仍存偏见。部分西方媒体看中国问题的时候,似乎总是带着一种与生俱来的“傲慢与偏见”。美国《福布斯》双周刊网站曾称,中国手机的硬件足够好,软件仍免不了缺点:俗气的图标、更多模仿苹果而非安卓的快捷切换和扼杀推送通知的太激进的电池优化软件。

但是,这种观点并未激起什么认同感,如今的中国手机品牌已经凭借尖端技术走向全球。他们已开始在从小配件参数到市场营销活动的各个领域挑战极限。华为已宣布要围猎苹果公司和三星电子,誓言在五年内超越这两个市场冠军企业。OPPO在2月底的巴塞罗那世界移动通信大会推出了其最先进的相机技术,展现了新的成熟度。初创公司小米正在内部设计微芯片处理器。

美国媒体记者本·西恩上周拿到了vivo Xplay6全黑版手机,他说:“在我眼里是目前市场上最好看的手机,曲面屏配上磨砂黑的金属机身很有味道。黑色壁纸加上颜色柔和的谷歌Material主题图标,感觉图标要从屏幕上跳出来。我太喜欢这款手机了,每天不离手”。

图为2016年9月2日,库里来到沈阳大学体育馆,在与沈阳球迷互动时模仿孙悟空。

西班牙《机密报》曾刊文批评中国手机质量不好,报道称,近年来中国手机大举进入西班牙市场,受到西班牙中低收入阶层青睐,但其实许多中国手机“质量不达标”。报道称,中国手机连接3G、4G网可能有问题,此外许多中国手机的接口,充电器,屏幕都存在质量缺陷。

该文章刊出后引起一片质疑。不少西班牙网民表示,使用中国手机时从未出现上述“质量问题”。有网民称:“苹果”离我们太远,西班牙市场欢迎性价比高的产品。一家从事手机零售的西班牙公司负责人米格尔说,中国国产手机在西班牙卖得很火,中国手机功能强,价格比苹果、三星等品牌手机便宜一半甚至更多。米格尔说,中国手机销量飞速上升,本身就说明西班牙消费者对中国手机的认可。