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出海记|俄媒:vivo计划在俄罗斯开售手机 拟开拓

发布时间:2017-12-05 13:55   浏览:

参考消息网10月24日报道 俄媒称,中国国产手机品牌vivo表示,公司计划在俄罗斯市场正式开售其品牌产品。

据俄罗斯卫星通讯社莫斯科10月20日报道,根据新闻通讯稿,俄罗斯将成为vivo开拓的首个欧洲市场。未来几个月,vivo智能手机还将现身中国香港、新加坡、摩洛哥和肯尼亚市场。

报道称,目前,vivo产品已在中国及南亚和东南亚部分国家正式上市。根据高德纳咨询公司的分析数据,2017年前两个季度vivo排名全球智能手机市场第五位,位列三星、苹果、华为和OPPO之后。

据参考消息网-出海记记者从vivo获悉,10月20日,vivo宣布最新产品vivo X20全面屏手机正式进入香港市场。同时vivo X20将于11月3日香港开售,台湾地区也即将销售vivo产品,完成在中国的全面布局。vivo同时宣布,新加坡、俄罗斯以及非洲市场也已经提上日程,其中俄罗斯将成为vivo进入欧洲市场的第一个国家,作为推进国际化之路的重要的一步。

据悉,根据调研机构Counterpoint的数据,中国智能手机品牌出货量去年取得大幅增长,由于销售不再局限于中国内地市场,中国品牌在全球智能手机市场的占有率创纪录地达到48%。

vivo方面表示,得益于vivo V7+在印度、泰国、菲律宾、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、柬埔寨以及孟加拉国取得的成功,vivo计划全面扩展销售市场及销售渠道。vivo高级副总裁冯磊表示:“从2014年我们首次打入国际市场以来,我们一直致力通过研究深入洞察消费者的需求,以研发出满足他们生活方式的,实用、创新与时尚并存的产品。”

据了解,国际调研机构Gartner最新发表的研究显示,vivo在2017年第二季在全球智能手机的市场份额占6.6%。

9月7日,vivo在印度发布了vivo v7+手机,印度宝莱坞男演员兰维尔·辛格为其代言。(法新社)

签约仪式。(vivo供图)

体育营销助力国际化进程

自2014年起,vivo把市场的目标从国内放大至国际市场,先后进军南亚、东南亚等海外国家,以本地化的产品策略快速打入市场,取得当地用户的喜爱。vivo有关人士表示,一方面,vivo在研发投入上不断加大,成立了横跨中美两国的七大研发中心;另一方面,以体育营销为踏板,精准切入消费者人群,使品牌在全球市场的知名度逐年快速提高。

2015年,vivo总冠名赞助印度板球超级联赛(IPL),为品牌在印度市场及英联邦国家拓展发挥了巨大的影响力。2016年vivo与NBA达成战略合作,成为NBA中国官方手机市场合作伙伴,正式携手世界顶级体育IP。随后,邀请NBA当红巨星斯蒂芬·库里担任旗舰机型Xplay6形象代言人,更是vivo在体育营销领域的一次里程碑式的试水。

随着技术、研发能力和品牌影响力的不断提升,以vivo代表的中国手机品牌快速成长,力图突破更高的天花板。此次成为FIFA世界杯全球赞助商或许是vivo进军更为广阔国际市场的一个信号。

签约现场,吉祥物互动。(vivo供图)

FIFA:中国将成为足球大客户

英国《金融时报》网站称,FIFA获得了来自中国智能手机制造商vivo的重要财务支持,而西方企业继续回避2018年及2022年世界杯。

报道称,来自中国的赞助为国际足联提供了亟需的支持,该组织正艰难地在明年俄罗斯世界杯之前争取商业合作伙伴。国际足联失去了索尼和阿联酋航空等几大赞助商,它们的合约在2014年上一场赛事结束时到期。

国际足联年报显示,与2018年世界杯相关的商业和营销交易带来的收入已从2013年的4.04亿美元下滑至2015年的2.46亿美元。赞助商缺乏,加上与腐败调查相关的法律费用,使得国际足联在2016年亏损3.69亿美元。

报道称,vivo成为继房地产和休闲集团万达以及消费电子品牌海信之后,第三家在过去一年里签约赞助世界杯的中国企业。

国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉向英国《金融时报》表示:“(寻求赞助)并不总是一件容易的事,在任何地方都是如此,但在不到一年时间里,中国第三次成为国际足联的合作伙伴,表明了足球是一项全球运动,中国将在足球方面成为一个重要的客户。”

(2017-06-01 15:55:57)

消费者挑选手机。(图片来源:英国《金融时报》网站)

国产品牌出海的考量

随着中国手机品牌的崛起,各家厂商纷纷瞄准国际市场,或崭露头角或锦上添花。而启用目标地明星担任代言人,是国产品牌出海战略的普遍做法。