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苹果等品牌占全球6成市场 国产品牌如何杀出重围

发布时间:2017-11-13 11:01   浏览:

  近日,自苹果iPhone8/iPhone8 Plus正式开卖以来,新手机“爆裂”事件接连发生。昨日(10月10日),有消息称,美国又报告两例iPhone8系列手机面板开裂事件。无独有偶,同样是在昨日,中国嘉兴也出现了一例iPhone8充电时冒烟后壳炸裂的事件。据悉,加上这三起事件,苹果新款iPhone目前至少已经有10起电池膨胀致使外壳爆裂事件。就目前而言,苹果面临着一场严峻的考验,手机市场格局是否会发生变化,值得关注。

  能够导致手机格局发生改变的因素有哪些呢?在齐鲁财富网研究中心看来无非就两个因素,一个是手机成品出货量,而另一个则是该品牌手机的市场份额或者说是市场占有率,换句话说,从普遍的角度来看,就是需求方和供给方的竞争。在笔者看来,供需双方的改变将是引发产品市场格局变化的最关键的因素。想要我们国产品牌在世界手机市场的角逐中杀出重围说白了就是要在手机出货量及手机品牌所占市场份额角度抢占先机。

  齐鲁财富网研究中心通过梳理相关资料了解到,从出货量来看,截止最新第二季度数据,Wind资讯统计显示,三星智能手机全球出货量最大,一个季度达7980万部,大幅超过苹果的4103万部。而我国国产手机品牌也在持续发力,紧随其后。其中华为二季度出货量为3850万部,较苹果差距十分微小,此外二季度OPPO和小米出货量也纷纷超过2000万部,出货量也不小。

  


  除此之外,从市场份额角度来看,Wind资讯统计显示,三星是全球市场份额最大的巨头,第二季度占比在20%以上。而苹果和华为在全球市场份额中也均超过10%。值得注意的是,OPPO市场份额也达8.1%,小米6.2%,国产三大品牌合计市场占比超过25.6%,再加上三星、苹果,全球手机市场已被瓜分超过60%。可见全球手机行业大格局被这五大品牌把持已经确定,但这五大龙头之间的争夺却更加激烈,尤其是市场份额差距不大的苹果和华为之间。此次电池事件若影响持续,苹果全球第二的市场份额还能否保得住,不被华为超越,值得关注。

  齐鲁财富网研究中心认为,国产品牌若想杀出重围抢占世界手机市场,单单靠对手的失误、犯错误而促进自己市场份额的提升是不持久的。因为这样国产手机在竞争中毫无主动权可言,永远都是国外品牌占主导。因此作为民族品牌,华为也好、小米也罢最关键的还是要创新。原创精神不可丢,专利意识更不可抛弃。在手机市场,各品牌除了营销和产品方面的竞争之外,专利官司也已经成为手机厂商压制竞争对手的致命武器,苹果、三星、诺基亚、HTC、摩托罗拉都曾因手机专利权打成一团。而国内手机厂商也时常会因为手机专利而被推上被告席。因此,打破国外的技术封锁掌握自己核心技术这才是国产手机能否真正杀出重围,在世界手机市场中立于不败之地的关键。(齐鲁财富网 孙钰展)